1、龐大且分散（sàn）的印刷市場（chǎng），數字化轉型已是大勢所趨

有數（shù）據統（tǒng）計，國內規模化的印刷業企數量近些年來呈現波動增長之勢，行業企業2012年為3867個，到2018年則達到（dào）5706個。據前瞻產業研（yán）究院《中國印刷O2O市場前瞻與投資分析報告》整理（lǐ）數據顯（xiǎn）示，“十二五”期間，我國（guó）印刷業總產值由8677億元增長到（dào）11246億元，年平均增長率為7.9%;2016年印刷業總產值達1.15萬億元，2017年我國（guó）印刷業總產值達1.21萬億元，2017-2021年均複合增長率約為6.27%，2021年將（jiāng）達到（dào）1.54萬億元。

誠然，互聯網大潮之下，原本應受到衝擊的印刷產業也並沒有出萎（wěi）縮跡象，市場反而（ér）是呈現（xiàn）漸進式的緩增長狀（zhuàng）態。然而，這種增長同時給行業（yè）帶（dài）來的更為激烈（liè）的競爭，進而帶來的結果則是我國印（yìn）刷行業盈利（lì）能力（lì）持（chí）續下降。

數據顯示，2016年，我國印刷行（háng）業毛利率跌至15.1%，2017年小幅上升，漲勢15.3%，同（tóng）比上年增長0.2個百分點。2018年毛利潤進一步增至15.9%。但增收不增利，行業利潤率持續下跌，2017年跌破7%，僅為6.8%，比上年下降0.2個百分點。2018年利潤率跌至6.7%，行（háng）業繼續保持粗放式的發（fā）展模式，全年行業利（lì）潤率也跌破（pò）6.5%。

不僅如此，印刷行業企業虧損數量及虧損總額不斷增加（jiā）。據統計，2014年行業虧損企業突破500個，2018年漲至778個，而虧損總額由2012年的16.05億元達到2018年的33.3億元。

全國近六千的（de）規模化印刷（shuā）企（qǐ）業的數量，帶（dài）來的是超萬億的營業收入，看似震憾人心的數字，但很明顯平均（jun1）下來的數據顯然並（bìng）不會太好看，而（ér）這就是當下國內印刷市場的現狀，龐大且分散。當然（rán），這種特點也是傳統產業數字化化（huà）轉型迫切需求的典型。對印刷行業而言，不論是（shì）內（nèi）在還是外在、被動還是主（zhǔ）動的因素，行業的（de）數字化（huà）轉型（xíng）早已經是大勢所（suǒ）趨。

2、解決行業痛點便是轉型之路（lù）的（de）關鍵

其實，傳統產業在麵對數字化、互聯網化（huà）大潮之時，大多都會是從最初的抵製到後（hòu）來的接受，而這種轉（zhuǎn）變既（jì）是大勢所趨，更多的則是傳統產業經年（nián）累積下來的（de）各種行業性（xìng）痛點和難點。

對於印刷企業而言，業務上受（shòu）地域限製導致企業規模做不大是一種困擾，但顯然這還算不上是行業麵臨（lín）的最大問題。各行業數字化大潮之下，存量市場（chǎng）的下滑、逐漸趨化的小批量、個性化訂單眾多（duō），工藝種類紛（fēn）雜、標準化程（chéng）度低，難以實現規（guī）模化量（liàng）產，導致單位成本高價格貴、利（lì）潤低等等，無一不是這個行業當（dāng）下必（bì）須要麵對的痛點和難點問題。

當然，解決行業痛點從來就是傳（chuán）統企業數字化轉型的主要目標。

近幾年來，數（shù）字化正在全國掀起一陣狂飆似的發展，傳統行業的互聯網+已大勢（shì）所趨。印（yìn）刷業正處在這個急劇（jù）變化的時代（dài），以（yǐ）互聯網與數字技術為代表的技術進步，也使（shǐ）得印刷產業及印刷市場的增長與發展充滿了挑戰，數字化（huà）、網絡化轉型已然成為行業發展的必然。

在這種大趨勢麵（miàn）前，行業的發展方向（xiàng）是明確的，但受限於行業的複雜（zá）性，國內印刷行業的轉型式發展既大同也有小異。

似乎，資本總（zǒng）能較早發現傳統產業（yè）領域的價（jià）格所在。在麵對萬億市場規模的印刷市場，攜互聯網“基因”而生的印刷企業紛紛（fēn）強勢登場，類似於印刷君（jun1）、一撕得、八戒印刷這樣互聯網（wǎng）出身的企業，不論是從思想、產（chǎn）品還是運營上，都是純正的互聯（lián）網模式，其給印刷行業帶來的（de）不僅（jǐn）是產品的顛覆，更是商業思想上的顛覆。

而在受到數字化大潮衝擊之後（hòu），規模化的傳統印刷企業也逐漸意識（shí）到這種“危”之下的“機”，從而在互聯網浪潮中，努力尋找著“互聯網+印刷”的突破口。

以上是各領域傳（chuán）統產在麵對數字化衝擊時最典型的兩種行業態勢，兩種陣營各有優勢但呈“敵視”狀態。國內的印刷行業也不例外（wài），但又不僅限如此，還（hái）有（yǒu）一些傳統的印刷企業則是以原本優勢的傳統業務進而來孵化（huà）新的產業，成為（wéi）印刷產業數字化轉型道路上一抹靚麗的色彩。

老牌印刷企業虎彩印藝便是在數字印刷突破口（kǒu）上瞄準了個性化影像和按需出版，要做傳統印刷產業中又懂（dǒng）互聯網的企業，其走的就是一條以先（xiān）進的設備、完善（shàn）的IT係統和創新的研（yán）發設計為（wéi）核心做強互聯網化業務的數字化轉型之（zhī）路。

模式（shì）或許不盡相同，但方向上還是殊途（tú）同歸，互聯網+印刷（shuā）要解（jiě）決的就是印刷行業大但又散的行業格局，讓規（guī）模化的印刷企業能在不可回避的互聯（lián）網大潮中解決行業自身的諸多痛點和難點（diǎn），進而順利進入到印（yìn）刷行（háng）業（yè）的下半場。

3、實（shí）施（shī）綠色印刷（shuā）也是印刷業轉型升級的必行之路

作為（wéi）行業發展必然趨勢，在未來相當一段時間內，數字化轉型將是印刷產業的重點和熱點，但也不能忽視綠（lǜ）色環保這一行業發展（zhǎn）關（guān）鍵詞。

在這方麵，歐、美、日國家走在了行業的前列（liè）。20世（shì）紀80年代後期，在以日本、美國（guó）、德國等為代表的西方發達國家出現綠（lǜ）色印刷概念，這一技術既（jì）是其科（kē）技發展水平的體現（xiàn），也是替代產（chǎn）生環境汙染和高（gāo）能耗的傳統印刷方式（shì）的有效手段（duàn）。

在我（wǒ）國，環境保護部和原新聞出版（bǎn）總署從2009年開始逐步（bù）實施綠色（sè）印刷推動工作（zuò）。2010年9月14日，環境保護部與原（yuán）新聞（wén）出（chū）版總署簽署了《實施綠色印刷戰略合作協（xié）議》，標（biāo）誌著（zhe）我國推進綠色印刷實（shí）施工作正式啟動。

而經過近些年的快速發展，我國印刷業產能過（guò）剩、同質化競爭的問題之外，受市場、資金等條件製約，先（xiān）進技術和設備使用並不廣泛，生產和使用過程中含有大量重金屬、有機（jī）溶（róng）劑及揮發性有機（jī）物，影響環境和人體健康，環保問題已然成為約束產業動力（lì）轉換（huàn）的重要因素，也是印刷行業升級轉型路上必須要邁過去的坎（kǎn）。

慶幸的是（shì），近些年來綠色環保發展已成為國內印刷行業的共識，實施綠色環保印刷無疑是印刷業主動適應（yīng）行業轉型升級，謀求更大發展的必選戰略。

“真正的綠色印刷是一種不破壞生態環境、不威脅人體健康、節約資（zī）源的印刷方式。包括環保原輔材料的使（shǐ）用、清潔的印刷生產過程、印刷品對用戶（hù）的安全性，以及印刷品的回收處理及可循環利用（yòng）。”有業內人士強調（diào），真正的（de）綠色（sè）印需要印刷品從原材料選擇、生產、使用、回收等全生命周期均應符合環保要求。

目前，國內不少印（yìn）刷（shuā）企業開始著手改變粗（cū）放式的發展模式，實施綠色節能（néng）環保發展（zhǎn），讓環保印刷技術逐漸（jiàn）成為主導方向。

近日，在（zài）由國家新（xīn）聞出版署主辦（bàn）的主題為“聚焦綠色化”2019中國印刷業創（chuàng）新大會上，超過千名的印刷行業（yè）全產業鏈人士共聚一堂，站（zhàn）在生態文明建設高度共同探尋印刷業綠色化發展新路徑，以期從“推進綠色發展”和“解決突出問題”兩個方麵入手，解決印刷業綠色化發展的瓶頸性問題，加快新舊動能接（jiē）續（xù）轉換，最終實現引領推動印刷業高質量發展。

隨著互聯網“下半場”的到來，國內印刷行業企業特別規模化企業，應該（gāi）用開放的心態擁抱互聯網技術（shù），並積極全麵地實施全生命周期的綠色印刷流程，聚全行業之力推動印（yìn）刷產業的轉型（xíng）升級。

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