包裝設計中（zhōng）色彩的運用（yòng）

今（jīn）天麻豆短视频小（xiǎo）編主要跟（gēn）大家說說：包裝設計（jì）中色彩的運用

　　在經（jīng）濟迅速發展（zhǎn）的今天，隨著（zhe）消費需（xū）求的多樣化、商品市場的細分化,市場（chǎng）和消費者對品牌的要求,也越來越嚴格和細致起（qǐ）來（lái）。從（cóng）不同角度不同方（fāng）向來掌握和運用色彩設計，才能更好地服（fú）務於（yú）食品（pǐn）包（bāo）裝：

　　1.定總基調：我們在對產品有相當的（de）了解後,定一個總基調。包裝色彩的總體感覺是華（huá）貴還是樸素;再依（yī）據（jù）色相、明度、純度及色彩（cǎi）基本屬性來具體體現,如（rú）明調（diào）、暗調（diào）、冷調、暖調等等。

　　2.色（sè）彩麵積：除色相、明度、純度外,色彩（cǎi）麵積大小是直接影響色調的重要因素。色彩搭配首先考慮大麵積色的安排,大麵積色彩在包裝陳列中（zhōng）具有遠距離的視覺效果,是把消費者吸引到眼前的元素。另外,在兩色對比過強時,可以試著不改變色相、純度和（hé）明度而擴大（dà）或縮小其中（zhōng）某一色的麵積來進行調和,以（yǐ）達到（dào）總基調的穩定。

　　3.強調色的運用：強調色是總色調中（zhōng）重點用色,是麵積（jī）因素和（hé）視認度（dù）結合考（kǎo）慮（lǜ）的用色。一般要求明度和純度上高於周圍的色彩,在麵積上則要小於周圍的色彩,否則起（qǐ）不到強調作用。

　　4.對比色運用：對比色不同於強調色,這是麵積相（xiàng）近（jìn）而色相明度加以對（duì）比的用色,這種用色具有強（qiáng）烈的視覺效（xiào）果,從而具有廣告性,這在膨化食品包裝（zhuāng）廣泛應用。

　  5.漸層色運用：漸層（céng）色是漸漸變化的用色,色相、明度和純度（dù）都可作漸層變化。漸層色具（jù）有和諧（xié）而豐富的（de）色彩效果,在高價包裝的色彩（cǎi）處理（lǐ）中運用較多。但（dàn）如果處理不好（hǎo）,貨架陳列效果會大打折扣,整體（tǐ）發灰或色彩傾向不明顯。

　　6.反（fǎn）色運用：這是相對於產品基調色來說的（de）,是對總基調或強調（diào）色起調劑作用（yòng）的（de）輔助性用色方法,用以加強色調層次,或（huò）引起注意,取得豐富的色（sè）彩效果（guǒ）。如係（xì）列（liè）暖色包（bāo）裝中,在視覺中心附近（jìn）做一個反色(冷色（sè）調)的新賣（mài）點處理, 會（huì）起到吸引人眼球的作用。但實際設計處理中,要（yào）注（zhù）意不能喧賓奪主,不能盲目濫用。　

7.標（biāo）誌色運用：這（zhè）裏不是指（zhǐ）企業LOGO和品牌標誌的色彩,而是用特定區域色彩區別不同種類,或同類不同品種（zhǒng）產品係列包裝的用色。例如現在的（de）方便麵包裝,在版式相同的情況下,多數運用色彩心理,以色彩來劃分出不同的口味來（lái）。